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Médiatech
Un professionnel intéressé par les dernières tendances en intelligence artificielle, Adtech, économie des médias numériques, marché de la télévision et mesure d'audience, cherchant à rester informé sur les évolutions qui façonnent l'industrie des médias et de la publicité. Il suit de près les innovations et les stratégies qui transforment ces secteurs.
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IA, adtech, audiences TV : les tendances clés de décembre 2025...
Mercredi 17 décembre 2025 à 11:20
Publicité et technologies publicitaires (Adtech)
La découverte de marques ne se résume plus aux prompts
Le Journal Du Net rappelle que les simples requêtes textuelles sont insuffisantes pour la découverte de marques ; les acteurs doivent intégrer le CTV, l’audio et les données retailers pour créer des relations durables, selon Alban Villani. En parallèle, Le Figaro souligne que la contextualisation et l’identité de la marque restent les piliers d’une stratégie publicitaire efficace. Cette évolution confirme le glissement de l’adtech vers des formats hybrides et data‑riches.
Journal Du Net
Criteo renforce son leadership retail media en France
Boursier.com annonce la nomination de Grégory Mialhe au poste de Retail Media Director France, un mouvement destiné à dynamiser les partenariats avec les retailers et à accélérer l’innovation IA‑driven sur le marché français. Le Parisien ajoute que cette décision s’inscrit dans un contexte de transformation du commerce, où l’omnicanalité et l’intelligence artificielle redéfinissent les parcours d’achat. Cette nomination vise à rendre le retail media plus fluide et transparent.
Boursier.com
Mesure d’audience télévisuelle
« Tom et Lola » et la finale de « La France a un incroyable talent » maintiennent des records d’audience
Selon Le Parisien, les épisodes de « Tom et Lola » ont attiré 3,44 millions de téléspectateurs (18,2 % de part d’audience) et la finale de « La France a un incroyable talent » a progressé à 3,04 millions (16,1 %). Médiamétrie confirme la stabilité des audiences sur France 3, tandis que TF1 reste solide avec la rediffusion de « Maman, j’ai raté l’avion ». Ces chiffres illustrent la résilience des chaînes généralistes face à la concurrence du streaming.
Le Parisien
Marché de la télévision et du streaming
HBO Max mise sur la série médicale « The Pitt » pour dynamiser son catalogue
Les Numériques révèle que la deuxième saison de « The Pitt » sera diffusée sur HBO Max dès janvier 2026, accompagnée d’une bande‑annonce qui promet suspense et une intrigue liée à une crise informatique. Le Figaro note que ce type de contenu original renforce la stratégie de différenciation des plateformes de streaming face aux chaînes traditionnelles. L’investissement dans des séries à forte valeur ajoutée témoigne de la compétitivité accrue du marché télévisuel.
Les Numériques
Intelligence artificielle
Les États‑Unis suspendent le partenariat technologique avec le Royaume‑Uni
RFI informe que Washington a mis en pause l’accord technologique avec Londres, invoquant la lenteur des avancées commerciales, notamment dans les domaines de l’IA, du nucléaire civil et du calcul quantique. Le Figaro précise que cette suspension pourrait ralentir la coopération européenne‑américaine en IA, tandis que Science & Avenir rappelle les enjeux géopolitiques autour des technologies de pointe. Cette décision marque une nouvelle tension dans la course à l’innovation.
RFI
NVIDIA ouvre ses modèles Nemotron 3 à la communauté : une avancée majeure pour l’IA générative
Developpez.com décrit le lancement des modèles ouverts Nemotron 3 (versions Nano, Super, Ultra) capables d’atteindre 500 milliards de paramètres, accompagnés de jeux de données et de bibliothèques. FredZone souligne que cette initiative confirme l’engagement de NVIDIA à démocratiser l’IA agentielle et à concurrencer les géants fermés. Ensemble, ces annonces promettent une accélération de l’innovation open‑source dans tous les secteurs.
Developpez.com
FredZone
Disney adopte une approche prudente avec OpenAI avant d’explorer d’autres horizons
Selon FredZone, Disney a signé un accord de licence de trois ans avec OpenAI, limité à une exclusivité d’un an, laissant la porte ouverte à d’autres collaborations futures. Le Figaro ajoute que cette stratégie témoigne d’une volonté de tester les capacités génératives d’OpenAI tout en préservant la flexibilité créative de la société. Cette alliance illustre la montée en puissance de l’IA dans la production de contenus médiatiques.
FredZone
L’US Tech Force de Donald Trump vise 1 000 experts IA pour moderniser l’État
Developpez.com rapporte que l’ancienne administration Trump a lancé l’US Tech Force, un programme destiné à recruter 1 000 spécialistes en IA afin de moderniser les systèmes gouvernementaux, en partenariat avec Microsoft et Palantir. Le Figaro note que cette initiative soulève des questions éthiques liées aux conflits d’intérêts et à la souveraineté des données. Elle reflète l’intensification de la course aux talents IA au sein du secteur public.
Developpez.com
Économie des médias numériques
Tesco s’allie à Mistral AI pour transformer son activité grâce à l’IA générative
L’Usine Digitale annonce que le géant britannique Tesco a signé un accord de trois ans avec la start‑up française Mistral AI, créant un AI Lab commun pour développer des solutions d’IA générative dans la rédaction, l’analyse de données et l’accès à l’information client. Les Numériques souligne que ce partenariat vise à renforcer l’omnicanalité et à améliorer l’expérience d’achat, illustrant l’impact économique croissant de l’IA sur le commerce de détail.
L'Usine Digitale
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10 sources citées