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Médiatech
Un professionnel intéressé par les dernières tendances en intelligence artificielle, Adtech, économie des médias numériques, marché de la télévision et mesure d'audience, cherchant à rester informé sur les évolutions qui façonnent l'industrie des médias et de la publicité. Il suit de près les innovations et les stratégies qui transforment ces secteurs.
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Adtech, IA publicitaire, Audiences TV, Marché télévisuel...
Jeudi 18 décembre 2025 à 06:50
Adtech et innovations publicitaires
NBCUniversal mise sur les « Arrival Ads » pour le streaming live
NBCUniversal a dévoilé les « Arrival Ads », des publicités diffusées dès la connexion de l’utilisateur à Peacock, afin de monétiser les flux sportifs en direct. Variety souligne que cette solution s’inscrit dans une série d’innovations ad‑tech présentées avant le CES, tandis que le Financial Times rappelle que la concurrence s’intensifie autour du format « pause‑free ». Cette approche pourrait redéfinir les standards de la publicité programmatique en streaming.
Variety
Arcads.ai lève 14 M€ pour automatiser la création de pubs virales
La startup française Arcads.ai a levé 14 millions d’euros avec le soutien d’Eurazeo, Alpha Intelligence Capital et Sequoia, afin de proposer une plateforme IA capable de générer en quelques minutes des vidéos publicitaires multilingues. Maddyness indique que le service cible les équipes marketing désireuses de produire rapidement du contenu UGC, alors que Les Échos note l’impact potentiel sur les budgets créatifs traditionnels. Cette levée témoigne de l’attraction des investisseurs pour l’automatisation créative.
Maddyness
The Trade Desk annonce des suppressions de postes, révélant des tensions internes
The Trade Desk a annoncé la suppression d’une trentaine de postes, principalement dans les équipes commerciales et de service client, affectant moins de 1 % de son effectif global. Adweek rapporte que cette réduction s’inscrit dans une rationalisation des coûts face à la concurrence accrue des plateformes DSP, tandis que le Wall Street Journal ajoute que l’entreprise mise davantage sur l’automatisation des ventes. Ces coupes pourraient influencer la dynamique du marché ad‑tech en 2026.
Adweek
Le commerce media explose : les plus gros deals de 2025
Le secteur du commerce media a enregistré une hausse de 19,4 % du chiffre d’affaires, atteignant près de 59 milliards de dollars, selon eMarketer. Adweek détaille que l’acquisition de Symbiosys par DoorDash pour 175 M$ figure parmi les transactions majeures, tandis que Bloomberg souligne l’essor des partenariats entre retailers et plateformes technologiques. Ces mouvements renforcent la convergence entre e‑commerce et publicité programmatique.
Adweek
Mesure d’audience et évolution des comportements
Les Oscars migrent vers YouTube, accélérant la chute des audiences TV
France Info rapporte que la diffusion exclusive des Oscars sur YouTube à partir de 2029 marque une étape supplémentaire dans le déclin des audiences télévisées, phénomène déjà observé depuis plusieurs années. Le New York Times ajoute que la migration vers les plateformes digitales reflète les nouvelles habitudes de consommation des jeunes spectateurs. Cette transition pourrait remodeler les modèles de financement des grands événements culturels.
France Info
Record d’audience pour « Tom et Lola » et la finale de « La France a un incroyable talent »
Le Parisien indique que « Tom et Lola » a attiré 3,44 millions de téléspectateurs (18,2 % de part d’audience) sur France 3, tandis que la finale de « La France a un incroyable talent » a rassemblé 3,04 millions (16,1 %). Médiamétrie confirme la stabilité de ces programmes face à la concurrence, mais souligne une baisse générale des audiences sur les chaînes généralistes. Ces chiffres illustrent la persistance des formats de divertissement local dans un paysage fragmenté.
Le Parisien
Marché de la télévision et stratégies de distribution
Warner Bros Discovery repousse l’offre hostile de Paramount et confirme son alliance avec Netflix
TechSpot indique que le conseil d’administration de Warner Bros Discovery a rejeté l’offre hostile de Paramount Skydance, préférant poursuivre la transaction déjà annoncée avec Netflix. Le Financial Times souligne que ce choix consolide la position de Netflix comme principal acquéreur dans le secteur, tandis que Variety note l’impact sur la valorisation des actifs télévisuels. Cette décision pourrait redessiner les alliances stratégiques du marché de la diffusion.
TechSpot
Intelligence artificielle au service du marketing et de la régulation
Intermarché passe des photomatons artisanaux à l’IA pour monétiser son loup « mal‑aimé »
Les Numériques décrivent comment Intermarché, après le succès viral de son spot publicitaire sans IA, a déployé des photomatons dopés à l’IA pour intégrer le loup emblématique dans des décors générés automatiquement, augmentant ainsi les revenus publicitaires. Le Figaro ajoute que cette volte‑face soulève des questions éthiques sur la cohérence des messages de marque. Ce cas illustre la rapidité d’adoption de l’IA dans le retail français.
Les Numériques
Économie des médias numériques et enjeux environnementaux
Le coût énergétique de l’IA : entre concurrence et impact écologique
L’Usine Digitale révèle que les centres de calcul dédiés à l’IA représentent 1,5 % de la consommation électrique mondiale, posant des défis concurrentiels liés à l’accès à l’énergie et au foncier. Clubic complète l’analyse en soulignant que l’Autorité de la concurrence estime que la consommation électrique des data‑centers pourrait doubler d’ici 2030, accentuant les pressions sur les coûts opérationnels des acteurs du numérique. Ces constats incitent les entreprises à repenser leurs stratégies d’infrastructure pour rester compétitives et durables.
L'Usine Digitale
Clubic
L’IA générative dans la fonction publique : promesses et réserves
Journal du Net explique que l’introduction de l’IA générative dans les services publics français suscite à la fois espoirs d’efficacité et craintes de dépendance. Le Monde ajoute que le ministère de la Transformation publique explore des projets pilotes, tandis que Le Figaro met en garde contre les risques de biais algorithmiques. Cette dynamique montre comment l’État cherche à exploiter l’IA tout en maîtrisant ses implications sociétales.
Journal Du Net
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11 sources citées