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Médiatech
Un professionnel intéressé par les dernières tendances en intelligence artificielle, Adtech, économie des médias numériques, marché de la télévision et mesure d'audience, cherchant à rester informé sur les évolutions qui façonnent l'industrie des médias et de la publicité. Il suit de près les innovations et les stratégies qui transforment ces secteurs.
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Adtech, IA publicitaire, mesure d'audience TV, marché du streaming, économie des médias numériques...
Jeudi 18 décembre 2025 à 11:16
Adtech et IA publicitaire
Intermarché mise sur l’IA pour monétiser son loup « mal‑aimé »
Le géant de la distribution transforme le succès viral de son spot « loup » en une offre de photomatons générés par IA, permettant de créer en quelques secondes des images personnalisées à grande échelle et d’ouvrir une nouvelle source de revenus publicitaires. Cette volte‑face souligne la tension entre authenticité créative et automatisation rentable. Intermarché, Photomaton et IA générative sont ainsi au cœur d’une stratégie adtech audacieuse.
Les Numériques
NBCUniversal lance les “Arrival Ads” sur Peacock
À l’occasion du CES, NBCUniversal dévoile les “Arrival Ads”, des publicités diffusées dès la connexion de l’utilisateur, intégrant du ciblage en temps réel sur les contenus sportifs et événementiels. Cette innovation vise à capter l’attention avant même le lancement du flux, renforçant la monétisation des streams en direct. Peacock, publicité en temps réel et sports live sont mis en avant.
Variety
Arcads.ai lève 14 M€ pour automatiser la création de pubs virales
La startup française Arcads.ai, soutenue par Eurazeo, Alpha Intelligence Capital et Sequoia, propose une plateforme IA capable de générer en quelques minutes des vidéos publicitaires multilingues et adaptées aux réseaux sociaux. Cette levée de fonds accélère la démocratisation de la production de contenus viraux, bouleversant les modèles traditionnels d’agence. Arcads.ai, levée de fonds et vidéos IA sont les piliers de ce tournant adtech.
Maddyness
The Trade Desk annonce des suppressions de postes limitées
Le leader mondial du demand‑side platform, The Trade Desk, confirme une réduction de moins de 1 % de ses effectifs, touchant principalement les équipes commerciales et de service client. Malgré la taille modeste de la coupe, l’opération reflète la pression croissante sur les marges dans un secteur où la concurrence s’intensifie et les budgets publicitaires se fragmentent. The Trade Desk, layoffs et DSP illustrent les défis du marché adtech.
Adweek
Mesure d’audience et évolution du TV
Les Oscars migrent vers YouTube, la télévision perd du terrain
France Info rapporte que la cérémonie des Oscars sera diffusée exclusivement sur YouTube à partir de 2029, marquant la fin d’une diffusion télévisée traditionnelle. Cette décision s’inscrit dans la chute continue des audiences TV, poussant les organisateurs à chercher des plateformes où l’engagement des jeunes spectateurs est plus élevé. Oscars, YouTube et déclin TV sont les mots‑clés de cette transition.
France Info
Warner Bros. Discovery refuse l’offre hostile de Paramount et confirme son alliance avec Netflix
Suite à une offre hostile de Paramount Skydance, Warner Bros. Discovery a choisi de rester aligné avec le projet d’acquisition de Netflix, affirmant que cette voie garantit une meilleure synergie pour ses contenus premium. Cette décision influence la dynamique du marché du streaming, renforçant la position de Netflix face à la concurrence croissante des plateformes consolidées. Warner Bros. Discovery, Paramount, Netflix sont au cœur de ce repositionnement.
TechSpot
Intelligence artificielle – stratégies d’entreprise et industrialisation
Amazon réorganise sa division AGI alors que les investissements dans OpenAI culminent
Amazon prévoit d’investir plus de 10 milliards de dollars dans OpenAI tout en restructurant son unité dédiée à l’intelligence artificielle générale (AGI). Le départ de Rohit Prasad, ancien responsable d’Alexa, ouvre la voie à Peter DeSantis, vétéran d’AWS, pour piloter la prochaine génération de modèles IA. Cette double manœuvre montre la volonté d’Amazon de rester compétitif dans la course à l’AGI. Amazon, AGI et OpenAI sont les axes majeurs.
L'Usine Digitale
OpenAI révèle des gains de productivité majeurs grâce à l’IA en entreprise
Selon un rapport interne d’OpenAI, les salariés utilisant les outils IA économisent en moyenne 40 à 60 minutes par jour, tandis que les utilisateurs intensifs gagnent jusqu’à 10 heures par semaine. Ces chiffres confirment l’impact économique immédiat de l’IA générative sur la productivité des entreprises, stimulant l’adoption à grande échelle. OpenAI, productivité et IA générative sont mis en avant.
Developpez.com
2026, l’année de l’industrialisation de l’IA : infrastructures et nouvelles exigences
Le Journal du Net annonce que 2026 sera marquée par l’industrialisation de l’IA, avec des exigences accrues en matière d’infrastructures de calcul, alors que d’autres analyses soulignent que les datacenters connaissent déjà un tournant décisif en 2025. Cette conjonction indique que les acteurs devront investir massivement dans des capacités de calcul et d’énergie pour soutenir la croissance des modèles IA. Industrialisation IA, datacenters et infrastructures sont les points focaux.
Journal Du Net
Journal Du Net
Économie des médias numériques – coûts, investissements et marchés
Le coût énergétique de l’IA devient un facteur concurrentiel majeur
L’Autorité de la concurrence, citée par L’Usine Digitale, publie une étude montrant que les besoins en énergie des data‑centers IA représentent 1,5 % de la consommation mondiale, créant de nouvelles pressions concurrentielles sur les fournisseurs d’infrastructure. Cette dynamique pousse les acteurs à optimiser leur empreinte carbone pour rester compétitifs. Énergie IA, data‑centers et concurrence sont au cœur du débat.
L'Usine Digitale
Les marchés financiers réagissent aux dépenses colossales en IA
Reuters, relayé par Boursier.com, indique que les craintes d’une bulle spéculative autour de l’IA ont fait fléchir le Nasdaq et le S&P 500 en décembre 2025, les investisseurs redoutant des investissements massifs financés par l’endettement. Cette nervosité souligne la nécessité d’une gestion prudente des budgets IA dans les entreprises technologiques. Wall Street, bulle IA et investissements sont les thèmes principaux.
Boursier.com
Le commerce media 2025 : 59 milliards de dollars de dépenses publicitaires
Adweek détaille que les dépenses en commerce media ont progressé de 19,4 % en 2025, atteignant près de 59 milliards de dollars, avec des acquisitions majeures comme celle de Symbiosys par DoorDash. Cette croissance confirme le rôle croissant du commerce media comme moteur de revenus publicitaires numériques. Commerce media, ad‑spend et acquisitions sont les indicateurs clés.
Adweek
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13 sources citées